Uluslararası Pazarlara Giriş Analizi -I
This post has already been read 538 times!
Çevre Analizi ???
Merhaba ayselevran@ttmail.com, aevran@etsgelisim.com paylaşım dostları;
Çevre analizi, mevcut pazarların veya giriş yapılacak pazarların anlaşılabilir olmasını sağlayan ve uygulanması gerekli bir unsurdur. Özellikle uluslararası pazarlamacılar için hem firmanın faaliyet gösterebileceği çok sayıda farklı ülke olması, hem de pazar ortamları arasında hatta komşu ülkelerde bile olabilecek çok büyük farklılıklar nedeniyle ek önem kazanan bir faaliyettir.
Çevre analizinde ekonomik, kültürel, politik ve yasal ortamlara odaklanılır. Odaklanılan bu faktörlerin pazara giriş ve pazarlama stratejisine ilişkin kararları etkileme dereceleri incelenir. Bu faktörlerin detayına ekonomik faktör ile başlayalım
Faaliyet gösterilen – gösterilecek pazarların ekonomik ortamı, talebi çeşitli şekillerde etkiler ve bunun uluslararası bir pazarlama programı üzerindeki potansiyel etkisinin iki ayrı, ancak birbiriyle ilişkili bakış açısından incelenmesi gerekir.
Makro düzeyde pazarlamacı, insanların istek ve ihtiyaçlarını, ülkenin ekonomik politikasını, kalkınma durumunu ve ekonomik görünümünü dikkate almalıdır.
Mikro düzeyde, firmanın piyasa talebini karşılama ve halihazırda piyasada bulunan firmalarla etkin bir şekilde rekabet etme becerisine odaklanması gerekir.
Bu nedenle, uluslararası operasyonlar için pazarlama fırsatlarını büyük ölçüde tanımlayan ekonomik ortamdır. Makro ve mikro ekonomik ortamları oluşturan bir dizi faktör detaylı analiz edildikten sonra bu faktörlerin pazarlama stratejisini nasıl etkileyebileceği çalışılır.
Makro ekonomik çevre bir pazarın herhangi bir analizi için başlangıç noktası olması ile birlikte ekonomik faaliyetin düzeyini ve niteliğini belirlemeyi içerir. Çünkü farklı ulusların ekonomileri çok büyük farklılıklar gösterebilir. Uluslararası pazarlamacı, ekonomik durum ve bunun pazarlama karışımını nasıl etkileyeceği konusunda net bir fikir geliştirmelidir.
Makro ekonomik çevre analizinin en temel unsurları, nüfusun büyüklüğü ve yapısı ile gelir ve refah düzeyi ve dağılımıdır. Herhangi bir makroekonomik çevre analizi yalnızca bir ülkenin mevcut durumunu değil, aynı zamanda ekonominin ve dolayısıyla piyasanın öngörülebilir gelecekte gelişme olasılığını da hesaba katması gerekir. Ekonomik gelişme aşaması tüketim kalıpları etkilediğinden dolayı ekonomik analizin gerçekçi yapılması oldukça önemli ve değerlidir. Ekonomik analiz çerçevesinde çalışılan parametrelerden biri pazarın büyüklüğü ve yapısıdır.
Gelecek durakta “Pazarın Büyüklüğü ve Yapısı “ ile yolculuğumuzu sürdürebilmek dileğiyle ;
Sevgiyle ve huzurla huzurda kalın
Aysel Evran
ayselevran@ttmail.com; aevran@etsgelisim.com ; www.ayselevran.com, www.etsgelisim.com
BİR FULARLIK FARK!®
İle
MASADAN SAHAYA
Devlet Siyaset Aile Şirket Ülke Üniversite Toplum Birey
YÖNETİMİ®
