This post has already been read 1674 times!

Reklam Yazarlığında Başlığın Önemi???

Merhaba ayselevran@ttmail.com, aevran@etsgelisim.com paylaşım dostları

Reklam yazarlığı paylaşım dizisinin bir önceki durağında reklamın önemi ve reklamın  etkisini şekillendiren reklam yazarlığına dair özet bir giriş yapmaya çalıştık.

Bu durakta reklam yazarlığında başlığın önemine yakından bakmaya ne dersiniz?

Başlığın tek amacı nihai hedefimizin gerçekleştirilmesinde ne kadar önemli ?

Çalışmayan bir otomobille karşılaştırıldığında güzel çalışan bir otomobil daha fazla etkili midir? Reklam metinlerine atılan başlıklarda çalışmayan veya güzel çalışan otomobil ile aynı şekilde etki bırakabilir.

Bir başlık, binlerce insanı harekete geçirebilir. Manşetlerin gücünü göz ardı etmek mümkün değil. Bazı başlıklar ikna kabiliyetini olabildiğince anlamlı şekilde içermektedir.

Reklam ve aslında bir metinin başlığının tek amacı ne olabilir?

Kristal berraklığında bir başlık için yalın anlaşılabilir ve başlığın arkasında bir yolculuk geleceğini his edilmeli.

Reklamın amacı nedir ? diye sorulsa, reklam hedef alınan kaleyi ele geçirmek ve belki de o kalede bayrağını sürekli dalgalandırmak olabilir mi? gecenin bu saatinde reklama dair akla gelenler.

Kalede dalgalanacak olan reklam mı? yoksa reklam daki başlık, mesaj  mıdır? Eğer mesaj ise reklamın başlığının ikna edici olmalı, dikkat çekmeli. Reklamın tamamını izlemek veya okumak için yeterince çekici olmalıdır ve belki de sonunda bir ödülümüz olmalıdır.

Reklamı okumanın ödülünden ne anlıyoruz veya ne anlamalıyız? Sorduğunuzu duyar gibi olduk. Reklamı yapılan ürün ve hizmetin vaatleri kapsamında ürünü ve hizmeti satın aldığımızda, kullandığımızda elde edeceğimiz kazanımlar ödülleri ifade etmektedir.

Bir ürün veya hizmetin reklamından nasıl etkileniyoruz? Diğer bir değişle elde edeceğimiz avantajları nasıl kabul ediyoruz? Reklamdaki mesajın zihinsel, fiziksel, finansal, sosyal, duygusal veya ruhsal olarak bizi etkilemesi.

Başlık oluşturulurken nelere dikkat edilir? Her bir reklamın bir hedef kitlesi bulunduğundan dolayı hedef kitleyi harekete geçirecek reklam metninde öenmli rol alan etkili mesajı oluşturabilmek için hedef kitleyi tüm boyutları ile analiz edilmeli ve kitleyi iyi tanımalı.

Gelecek durakta reklam yazarlığında resimlerin etkisine yakından bakabilmek dileğiyle;

Sevgiyle ve huzurla huzurda kalın

Aysel Evran

ayselevran@ttmail.com; aevran@etsgelisim.com ; www.ayselevran.com, www.etsgelisim.com

BİR FULARLIK FARK!®

İle

MASADAN SAHAYA

Devlet Siyaset Aile Şirket Ülke Üniversite Toplum Birey

YÖNETİMİ®