This post has already been read 1436 times!

Uluslararası Pazarlamanın Boyutları

Merhaba ayselevran@ttmail.com, aevran@etsgelisim.com paylaşım dostları

Uluslararası ticaret ve özellikle ihracat pazarları yazı dizimizin önceki duraklarında  uluslararası ticaretin önemine, gerekçesine, uluslararası ticaret perspektifinde ticaret anlayışına, pazarlama – satış ilişkisine, ticarette kritik rolü olan pazarlama planına, uluslararası ticarette pazar yerinin ve ihracat pazarların elemanlarına dair paylaşımlarda bulunmaya çalıştık.

Bu durakta “uluslararası pazarlamanın boyutlarına” yakından bakmaya ne dersiniz?

Uluslararası pazarlarda ana aktörler başarı veya başarısızlık ile birlikte çeşitli derinliklerde ve seviyelerde uluslararası ticareti gerçekleştiriyor. Uluslararası pazarlamının onlarca kritik boyutlarından bir kaçına burada değinelim. Beyin fırtınası yapılacak temel boyutlar olarak ihracatçı, ithalatçı, operasyon – lojistik, telekomunikasyon,  alt yapı, reklam – tanıtım faktörlerine özetle değinelim

İhracatçı : satıcılar olarak tanımlanan ihracatçılar uluslararası ticaretin bel kemiğidir.

İthalatçı : Bunlar “son kullanıcılar” olmasalar da, işlemin diğer ucundaki “alıcılar” dır. İhracatçılar gibi, tüm şekil ve boyutlarda gelirler ve sıklıkla ihracatçılar gibi davranırlar. Ticaretin parasını elinde tuttukları için, tüm pazarlama çabaları sonuçta onlara yöneliktir.

Operasyon, lojistik : ürünlerin dünyadaki ülkeler arasında karadan, denizden ve havadan hareket ettirilmesi. Bu boyutta lojistik servis sağlayıcılar büyük bir görev düşmektedir. İhracatçı ile ithalatçı arasındaki çalışmayı kuvetlendirme etkisine sahiptir.

Telekomünikasyon; Uluslararası iş dünyası her faz da “bilgi akışını” yaşıyor ve nefes alıyor.  Uluslararası ticarette bilgiyi taşımak, navlun veya insanları taşımak kadar önemlidir ve gelişmekte olan ülkeler için başka bir para kaynağıdır.

Alt yapı : Köprüler, yollar, limanlar, havaalanları, atık yönetimi, içme suyu, taşkın kontrolü ve enerji santralleri uluslararası ticaretin gelişmesinde kilit faktörlerdir. Alt yapı pazarlara erişim için sihir değnek kadar öenmlidir.

Reklam – tanıtım:   Reklam- tanıtım, ürünlerin – hizmetlerin giriş yapılacağı ülke kültürüne göre reklamının ve tanıtımının yapılması. Yukarıdaki uluslararası pazarlamanın boyutlarına uluslararası hukuk, doviz kurları, finansal hizmetler, bilgi teknolojileri, üreticiler… vb faktörleri ekleyebiliriz. Diğer duraklarda bu faktörleri masaya yatırabiliriz.

Gelecek durakta uluslararası ticaret detayına yakından bakabilmek dileğiyle;

Sevgiyle ve huzurla huzurda kalın

Aysel Evran

ayselevran@ttmail.com; aevran@etsgelisim.com ; www.ayselevran.com, www.etsgelisim.com

BİR FULARLIK FARK!®

İle

MASADAN SAHAYA

Devlet Siyaset Aile Şirket Ülke Üniversite Toplum Birey

YÖNETİMİ®